Counterpoint Research ha revelado en su último informe de seguimiento de ventas minoristas que el mercado de smartphones en China experimentó una disminución significativa del 13% en ventas interanuales durante el periodo del festival de compras 618. Este declive se debe principalmente al aumento de los costes de los chips de memoria, que ha encarecido tanto los costes de producción como los precios al por menor de los smartphones. Por consiguiente, los fabricantes han tenido menos margen para ofrecer descuentos, reduciendo todavía más la demanda de los consumidores que ya de por sí era débil. Huawei fue la única marca importante que desafió la tendencia a la baja, alcanzando el primer puesto en el mercado con una cuota del 21% y logrando un crecimiento en ventas interanuales durante este periodo.
Huawei debe su éxito en parte al lanzamiento del Enjoy 90 Pro Max, que destaca por su larga duración de batería y su precio competitivo, junto con promociones fuertes para el Mate 80. Por otro lado, Apple comenzó su campaña de ventas para el evento 618 aproximadamente un mes antes, ofreciendo descuentos significativos en la serie iPhone 17 Pro. Las rebajas de precios, las ofertas de plataforma y los subsidios de recompra permitieron ahorros de hasta 2000 Yuanes (aproximadamente 260 euros), lo que impulsó las ventas y colocó a Apple en segundo lugar en el ranking de ventas. Sin embargo, a pesar del incremento secuencial en ventas, el rendimiento interanual de Apple disminuyó un 9% debido a promociones más agresivas del año anterior para la serie iPhone 16.
Desempeño de otras marcas
En cuanto a otras marcas, modelos como el Reno16 de OPPO, el X70 de Honor, el S60 de Vivo y el K90 de Redmi tuvieron un buen desempeño, asegurando un lugar entre los diez modelos más vendidos durante el festival 618. No obstante, las cifras de ventas totales de los fabricantes chinos de Android experimentaron caídas de dos dígitos en comparación con el año anterior, en gran parte debido a esfuerzos promocionales más débiles en 2023. Aunque el evento de compras 618 y la ola inicial de actualizaciones de dispositivos tras el examen de acceso a la universidad ayudaron al mercado en junio, se anticipa una desaceleración estacional en los próximos meses.
Los fabricantes de smartphones y las cadenas de suministro están indicando posibles aumentos de precios para la segunda mitad del año. Esto ha incentivado a los consumidores con necesidades reales de actualización a realizar compras durante el periodo 618. De este modo, los fabricantes están dirigiéndose hacia una estrategia de priorización de beneficios mientras reducen sus previsiones anuales de envíos. Counterpoint prevé que el mercado de smartphones en China experimentará una caída de dos dígitos en los envíos totales para el año, reflejando una perspectiva cautelosa en medio de incertidumbres económicas.
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