El mercado europeo de smartphones, excluyendo Rusia, ha registrado un crecimiento interanual del 2% durante el primer trimestre de 2026, alcanzando los 33 millones de unidades enviadas, según la última investigación de Omdia. Esta resiliencia es notoria en un contexto de costos crecientes en la cadena de suministro y mayores riesgos de abastecimiento. La fuerte demanda de los usuarios finales y el almacenamiento preventivo en canales han sido factores clave para este resultado positivo.

Samsung continúa liderando el mercado europeo con 12.6 millones de unidades enviadas, reflejando un aumento interanual del 3%. La promoción efectiva del Galaxy A16 4G contribuyó significativamente a fortalecer las cifras de envíos de Samsung, compensando los lanzamientos retrasados de los modelos Galaxy S26, A57 y A37.

Apple experimentó un aumento del 9% en sus envíos, alcanzando 8.8 millones de unidades, impulsado en gran medida por la demanda del iPhone 17. Los modelos iPhone 15 y 16e han fortalecido la cobertura de Apple en el segmento medio del mercado, resultando en cifras impresionantes a pesar de un menor número de descuentos y promociones en comparación con años anteriores.

Desafíos y oportunidades en el mercado europeo de smartphones

Xiaomi, a pesar de registrar un descenso del 15% en sus envíos, con 4.5 millones de unidades, se mantiene en tercer lugar en la jerarquía del mercado. La empresa ha enfrentado considerables presiones del lado de la oferta, pero experimentó un aumento del 21% en el precio de venta promedio (ASP), impulsado por el rendimiento del Xiaomi 17 y 15T. Este mayor ASP compensó la caída en el volumen de envíos, garantizando un crecimiento en el valor total del mercado, especialmente en los segmentos de alta gama en Francia, Alemania y España.

Por otro lado, las entregas de Motorola aumentaron un 17% hasta 1.9 millones de unidades, aprovechando su rápida expansión en España y Portugal y el continuo avance en Francia e Italia. OPPO experimentó un incremento del 9%, enviando 1.3 millones de unidades, gracias a un resurgimiento en Francia y avances en Rumanía y Polonia. La integración de realme y OnePlus bajo el paraguas de OPPO está optimizando su mezcla de productos y estrategias de mercado para fortalecer su presencia en Europa.

Honor se destacó como la marca de más rápido crecimiento entre los principales actores, con un impresionante aumento del 60% en sus envíos desde el primer trimestre de 2025. La expansión de Honor hacia segmentos de productos más asequibles ha sido fundamental en su trayectoria de crecimiento.

Runar Bjorhovde, analista principal de Omdia, señaló un récord en el ASP de smartphones europeos, situado en 580 euros. La disponibilidad decreciente de modelos por debajo de los 200 euros, que ahora representan solo el 25% del total de envíos, subraya un cambio en las dinámicas del mercado. En contraste, el segmento premium, impulsado por los avances de Apple, ha mantenido su robustez. La industria está cambiando el foco de métricas impulsadas meramente por volumen a estrategias orientadas al valor, buscando mejorar los resultados comerciales y sostenibilidad operacional. Los fabricantes tradicionalmente orientados a mercados masivos están pivotando hacia los segmentos medio y alto para atraer a consumidores menos sensibles al precio que estén más inclinados a actualizar sus dispositivos.

Bjorhovde advierte una perspectiva pesimista para la segunda mitad de 2026, pronosticando una caída del 12% en los envíos de smartphones europeos. Se prevé que los picos de precios anticipados puedan llevar a niveles elevados de inventario; sin embargo, a medida que los precios de las memorias se estabilicen, será ventajoso gestionar y reducir prudentemente los inventarios.

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