La última versión del informe «China TV Market Brand Sell in Monthly Tracker» revela una caída significativa en el mercado de Smart TV de China. En el primer semestre de 2026, la cantidad de unidades enviadas fue de 14,94 millones, un 10,1% menos que en el mismo período de 2025. Solo en el primer trimestre se enviaron 8,06 millones de unidades, lo cual representa una disminución del 8,8% respecto al año anterior. Durante el segundo trimestre, el descenso fue del 11,6% con 6,88 millones de unidades enviadas. Desde el segundo trimestre de 2025, el mercado ha experimentado una caída interanual consecutiva durante cinco trimestres.

El informe señala que el mercado chino de Smart TVs ha entrado en un ciclo de sustitución de inventarios, ya que la cantidad de pantallas grandes en los hogares está cerca de su saturación. Además, la demanda asociada a nuevas viviendas sigue debilitándose y los consumidores están alargando el ciclo de renovación de sus televisores. La tasa de uso de los productos sigue baja y el gasto de los consumidores se vuelve más conservador, manteniendo la presión sobre el sector por un periodo prolongado.

Según los datos de ventas al por menor, durante el período de promoción del 618 en 2026, el precio medio de las televisiones en el mercado online fue de 3568 yuanes (aproximadamente 478 euros), un incremento de 121 yuanes (alrededor de 16,2 euros) respecto al año anterior, lo que representa un aumento del 3,5%. La preferencia de los consumidores por elegir modelos de mayor tamaño, con tecnología Mini LED y especificaciones avanzadas ha impulsado el aumento de precios. En 2025, el tamaño promedio de las televisores a nivel mundial fue de 51,0 pulgadas, pero se espera que en 2026 alcance las 52,1 pulgadas. En el mercado chino, el tamaño medio en 2025 fue de 64,2 pulgadas. Durante las promociones del 618, el tamaño medio llegó a 66,4 pulgadas y se prevé que el promedio anual supere las 65 pulgadas.

Los datos del primer semestre de 2026 muestran que los ocho principales fabricantes de televisores en China, que incluyen a marcas como Hisense, TCL, Xiaomi y Huawei, enviaron un total de aproximadamente 14,26 millones de unidades, una disminución del 8,3% en comparación con el año anterior, ocupando el 95,4% del mercado total, lo que supone un aumento de 1,9 puntos porcentuales frente a 2025. De entre estos fabricantes, solo Skyworth y Changhong han mantenido sus niveles de envío comparados al año anterior, mientras que los demás experimentaron declives. Las marcas extranjeras como Samsung, Sony, Philips y Sharp registraron menos de 500 mil unidades enviadas en el primer semestre de 2026, con una disminución superior al 20% en comparación con el mismo período del año anterior y una cuota de mercado conjunta de menos del 4%.

El panorama general apunta a que el mercado de televisiones en China enfrenta una serie de desafíos importantes. Se estima que el total de envíos de televisores para todo el año alcanzará los 30,12 millones de unidades, lo que implica un descenso del 8,4% interanual, y las ventas al menor se prevé que caigan un 8,6% respecto a 2025. Estos datos marcan un mínimo histórico en el tamaño del mercado desde al menos 2010, destacando la debilidad persistente del sector en la era de la sustitución de inventarios.

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