Las Smart displays tipo “displays para el hogar” registraron en el primer trimestre de 2026 en China una cifra de 79.000 unidades vendidas en todos los canales, un 1,0% más interanual. El volumen de negocio asociado alcanzó 310 millones de yuanes, con un crecimiento del 14,3%. El precio medio se situó en 3.873 yuanes, un 13,2% por encima, lo que evidencia que el soporte al ingreso viene sobre todo del lado del precio.
En paralelo, el rendimiento cuantitativo contrasta con trimestres previos, donde el crecimiento había sido más sostenido.
Smart displays: el freno llega desde el canal online
El análisis de RUNTO indica que el mercado se ha desacelerado de forma clara frente al ritmo de 2025, cuando la venta anual creció un 33,5%. En el primer trimestre de 2026, el canal online, en todas las plataformas, sumó 60.000 unidades, un 8,2% interanual, y además es la primera vez que el segmento registra una caída trimestral desde su lanzamiento. La entidad atribuye el problema no a una bajada general del consumo, sino a dos factores clave: menor impulso por la retirada progresiva de ayudas al cambio de terminal y presión por el alza del precio de los equipos completos, que reduce la decisión de compra.
En el reparto de marcas, la concentración sigue aumentando. En el mercado online, el primer grupo lo forman Baidu, Hisense, KTC, Skyworth, Xiaomi y Tmall Genie, con una cuota conjunta cercana al 90% y una brecha más amplia respecto al segundo grupo. Baidu mantiene el liderazgo con un 35,3% de cuota, aunque la ventaja se está estrechando. En cuanto al crecimiento de cuota, Hisense y Skyworth destacan: en el periodo, su participación online fue del 19,3% y el 9,2%, respectivamente, con subidas de 11,0 y 4,6 puntos porcentuales. RUNTO lo relaciona con su base tecnológica de pantallas, integración de cadena de suministro y estrategia de ecosistema de salón.
De cara a todo 2026, la consultora ha revisado a la baja su previsión. El objetivo es 401.000 unidades vendidas en el conjunto del año en el canal completo. El reajuste refleja una expansión que aún se considera “temprana”, pero con pérdida de tracción tanto por la menor intensidad de incentivos de política pública como por el encarecimiento del precio final. Aun así, el soporte de ingresos vía precio medio podría amortiguar la ralentización de volumen, mientras el mercado busca recuperar momentum, especialmente en el canal online, que ahora actúa como freno.
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