El último informe de Counterpoint sobre el mercado global de smartphones en el primer trimestre de 2026 revela una caída del 6% en los envíos respecto al mismo periodo del año anterior. Esta bajada está motivada por la persistente escasez de chips DRAM y NAND, una demanda de consumo más débil y las tensiones geopolíticas en Oriente Medio. Estos elementos han afectado negativamente la confianza de los usuarios y frenado el crecimiento del mercado. Honor destaca como una de las pocas marcas capaces de esquivar esta tendencia negativa, alcanzando un crecimiento considerable y consolidándose en un contexto especialmente complicado.

La divergencia entre los fabricantes más importantes es notable. Apple y Honor son las únicas marcas que experimentaron incrementos en sus envíos durante el trimestre. Apple subió un 5%, mientras que Honor alcanzó un crecimiento del 25% interanual. Sorprende especialmente el ascenso de Apple a la primera posición en el trimestre, con una cuota de mercado del 21%, un hito sin precedentes. El buen desempeño se debe a la alta demanda del iPhone 17, una gestión de la cadena de suministro eficiente, las ofertas de recompra y la sólida fidelidad a su ecosistema, especialmente en el segmento premium. La escasez de chips afectó mucho menos a Apple que al resto de fabricantes.

Honor, liderazgo y estrategia en el mercado Android

Honor emerge como la única marca Android que consigue un crecimiento positivo, consolidándose como la más rápida en expansión dentro de ese ecosistema. Su estrategia se basa en penetrar mercados globales con productos adaptados localmente y manteniendo un control estricto de costes. Según los analistas de Counterpoint, las claves del éxito de Honor residen en una cartera de productos diseñada para regiones específicas, junto con tácticas comerciales eficientes y una ejecución estratégica que contrarresta la subida de precios en los componentes. Este enfoque ha permitido que Honor destaque frente a otros fabricantes afectados por las dificultades del sector.

Samsung se mantiene en segundo lugar con un 20% de cuota, aunque sus envíos bajaron un 6%. El retraso en el lanzamiento del Galaxy S26 y la baja demanda en el segmento básico fueron las principales causas de esta caída. Xiaomi ocupa la tercera posición con el 12% del mercado, pero registra una disminución del 19% en envíos, siendo el peor afectado entre los grandes. Estos resultados reflejan las presiones continuas en la gama de entrada y las dificultades de costes. OPPO y vivo completan el ranking con un 11% y un 8% de participación respectivamente, reduciendo sus envíos un 4% y un 2%. Ambas marcas luchan para mantener una estabilidad relativa en gamas medias y dispositivos plegables pese a las tensiones del mercado.

Escasez de chips y cambio de estrategia en la industria

El informe indica que la falta de chips de almacenamiento persistirá hasta finales de 2027, lo que llevará al sector a abandonar un crecimiento basado en volumen para centrarse más en el valor. En este contexto, se prevé una reducción en los modelos de bajo margen y un impulso en los dispositivos premium, además de un mayor énfasis en software y servicios para aumentar la rentabilidad. Las trayectorias divergentes de Apple y Honor ejemplifican cómo el posicionamiento premium, la diversificación global y la resiliencia en la cadena de suministro son factores cruciales para que los fabricantes puedan superar ciclos adversos y continuar avanzando.

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