Ventas de SmartTV: caen por debajo de 50 millones y Hisense recupera el segundo puesto mundial

Eduardo Ruiz 3 noviembre, 2025

TrendForce ha publicado su último análisis de mercado, que revela una continua contracción en el volumen global de envíos de televisores, incluyendo SmartTV, con aproximadamente 49,75 millones de unidades en el tercer trimestre de 2025. Aunque esta cifra supone un aumento del 6% respecto al trimestre anterior, implica un descenso interanual del 4,9%, cayendo por primera vez en la historia registrada del periodo por debajo del umbral de los 50 millones de unidades. Este dato refleja claramente un mercado que continúa en retroceso, a pesar del pequeño repunte reciente.

Diversos factores explican esta tendencia a la baja. Los ciclos de renovación prolongados entre los consumidores han reducido la frecuencia de compra de nuevos modelos, incluyendo SmartTV, que hasta ahora impulsaban la renovación tecnológica. Además, los cambios en las dinámicas geopolíticas han provocado un adelanto en la demanda, mientras que la retirada paulatina de las subvenciones en el mercado chino ha comprimido aún más los volúmenes totales vendidos.

Estrategias y cuota de mercado en el segmento SmartTV

El mercado sigue concentrado en manos de los cinco principales fabricantes: Samsung, Hisense, TCL, LG Electronics y Xiaomi, que en conjunto copan el 64,3% de los envíos trimestrales. Destaca el cambio de enfoque de Hisense, que pasó de una postura conservadora a aplicar estrategias de precios agresivas tanto a nivel doméstico como internacional en la segunda mitad del año. Esta movida le permitió aumentar sus envíos un 9,7% trimestre a trimestre, hasta los 7,66 millones de unidades, recuperando la segunda posición global y alcanzando un 15,4% de cuota de mercado, cifra récord hasta la fecha.

Los datos de TrendForce también reflejan un enfriamiento significativo en la demanda de pantallas de gran tamaño, afectado en parte por la desaparición progresiva de subvenciones en China. Las entregas de televisores de 65 pulgadas han permanecido estancadas, mientras que el segmento de 75 pulgadas solo creció un 13%, representando cerca de la mitad del volumen del año pasado. De forma similar, los modelos ultra grandes como los de 85/86 pulgadas, 98 y 100 pulgadas muestran una expansión considerablemente ralentizada.

Los fabricantes de televisores, conscientes de esta evolución, parecen estar modificando su enfoque estratégico: dejan atrás la carrera por aumentar el tamaño de pantalla, y se centran en mejorar las características técnicas. Las innovaciones futuras se esperan marcadas por la diferenciación a través de especificaciones avanzadas como tecnología RGB Mini LED, mayores tasas de refresco y sistemas inteligentes de audio y vídeo integrados con IA. Estas mejoras buscan potenciar la propuesta de valor para el usuario y adaptarse mejor a las expectativas cambiantes de los clientes, en un contexto general de mercado a la baja.

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