La compañía Luotu Technology ha publicado el informe de ventas del mercado de proyectores inteligentes en China continental correspondiente al tercer trimestre de 2025. Según los datos, las ventas de proyectores inteligentes —excluyendo los televisores láser— alcanzaron 1,124,000 unidades, lo que supone un descenso interanual del 11,5%. La facturación sumó 1,690 millones de yuanes (unos 216 millones de euros), con una caída del 10,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Este rendimiento algo débil era previsible tras la ralentización del mercado en el segundo trimestre, provocada por el impacto combinado de la campaña promocional del 618 y las políticas de subsidios estatales.
Situación actual del mercado de proyectores inteligentes
A pesar del apoyo parcial de ciertas políticas de subsidios, el mercado de proyectores en China durante el tercer trimestre de 2025 muestra una bajada de dos dígitos tanto en unidades vendidas como en ingresos. Esta contracción refleja los retos a los que se enfrenta la industria, con un mercado que se reduce principalmente por la naturaleza no esencial de estos dispositivos. En un contexto macroeconómico de mayor cautela, los consumidores tienden a reservar su presupuesto en productos discrecionales, lo que afecta directamente a las ventas de proyectores inteligentes.
Estrategias de marcas líderes y evolución del mercado
Otros factores influyeron también en la debilidad de la demanda, como la pérdida de eficacia de los estímulos gubernamentales, la solapación temporal de campañas promocionales y la falta de renovaciones significativas en modelos nuevos. Además, la caída de precios en televisores de gran tamaño ha impactado negativamente en el mercado compartido de pantallas grandes, restando espacio a los proyectores.
Frente a este escenario, las principales marcas nacionales —como XGIMI, JMGO, Dangbei y Vidda— han centrado sus estrategias en mejorar la tecnología y la experiencia del usuario para impulsar el segmento premium. En el tercer trimestre de 2025, la cuota de mercado de proyectores por encima de los 5,000 yuanes (aproximadamente 638 euros) subió al 5%, creciendo 0,5 puntos porcentuales interanuales. El segmento superpremium, con precios superiores a 10,000 yuanes (unos 1,276 euros), aumentó su participación del 0,6% al 0,9%, con un crecimiento de ventas del 33% respecto al año anterior.
El mercado de proyectores de gama media y baja también muestra signos positivos. El rango de precios entre 500 y 999 yuanes (64 a 128 euros) superó por primera vez al segmento inferior a 500 yuanes (64 euros), con un crecimiento del 4%, impulsado principalmente por marcas como Big Orange y Haqu. Los modelos en el rango de 2,000 a 2,999 yuanes (255 a 382 euros) experimentaron un aumento del 5% en ventas, gracias a opciones con alta relación calidad-precio de XGIMI y Dangbei. Por último, el segmento de 4,000 a 4,999 yuanes (511 a 638 euros), con el lanzamiento de nuevos modelos de Vidda, JMGO y Xiaomi, logró una subida del 7%.
En líneas generales, aunque el mercado global de proyectores ha sufrido una contracción, la fuerte apuesta de los líderes del sector por la gama alta y el crecimiento en ciertos segmentos de precios medios y bajos evidencian una tendencia hacia una mayor diversificación y especialización del mercado. Esto apunta a una competencia más segmentada y enfocada en diferentes tipos de usuario y necesidades.
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