CounterPoint Research ha reportado un incremento interanual del 4% en los envíos globales de smartphones durante el tercer trimestre de 2025, impulsado principalmente por el sólido desempeño en las regiones de Asia-Pacífico (APAC) y Oriente Medio y África (MEA). En particular, el mercado MEA experimentó un crecimiento del 14% en los envíos en este periodo, apoyado por una fuerte demanda de dispositivos de gama media, con fabricantes como Samsung y Xiaomi al frente. Entre los factores que han contribuido a este aumento destacan la ampliación del catálogo de productos de gama media, el mayor interés por la temporada escolar y una preparación de inventarios más intensa antes de las principales festividades.
En India, los envíos de smartphones crecieron un 9% interanual. Este crecimiento se atribuye a la anticipación de la temporada festiva, las medidas gubernamentales que han mejorado la confianza de los consumidores y la sólida demanda tanto de dispositivos de alta gama como de gama media. Las promociones y descuentos significativos a través de múltiples canales de venta han reforzado aún más esta tendencia, contribuyendo a un mayor volumen de unidades distribuidas durante estos meses clave para el mercado local.
El papel de los smartphones en el crecimiento global del mercado
Samsung mantuvo su liderazgo con una cuota del 19% en los envíos globales en el tercer trimestre de 2025, registrando un aumento del 6% interanual. La serie Galaxy A se consolida como el principal motor de esta mejora y sigue siendo clave para el rendimiento sostenido de la marca en este segmento. Por su parte, Apple destacó con el crecimiento más rápido entre las cinco marcas principales, logrando un 9% más en envíos respecto al año anterior. Los buenos resultados llegaron en mercados clave como Japón, China, Europa occidental y partes de APAC, impulsados por el éxito de la línea iPhone 17, que ha acumulado niveles récord de pedidos anticipados en varias regiones.
Xiaomi sostuvo su posición como tercera marca a nivel mundial con un 14% de share en envíos y un crecimiento modesto del 2% interanual. La expansión en el sudeste asiático, Oriente Medio, África y Latinoamérica ha sido posible gracias a alianzas con operadoras, campañas promocionales focalizadas y una distribución omnicanal reforzada, especialmente en los segmentos económicos y de gama media. OPPO y vivo completan el top cinco global. El crecimiento estable de OPPO responde a su estrategia de precios competitivos y a la buena acogida de sus modelos 5G asequibles en los mercados de Asia y MEA. Vivo, por su parte, logró sólidos resultados en India y el sudeste asiático, siguiendo su progresiva expansión en Oriente Medio y África.
Este análisis confirma una tendencia clara hacia el predominio de los smartphones de gama media y revela las diferencias regionales que condicionan las tendencias de envíos a nivel global. Los mercados emergentes continúan siendo un motor fundamental para el crecimiento del sector en este trimestre, situándose como clave en el desarrollo y la evolución del mercado mundial de smartphones.
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