LA mayoría de marcas de smartphones en China sufren caída masiva en ventas mientras Huawei y OPPO logran crecimiento

Eduardo Ruiz 18 septiembre, 2025

Durante las primeras ocho semanas del tercer trimestre de 2025, el mercado chino de smartphones registró una caída del 2% en las ventas, según los últimos datos de Counterpoint Research. Esta caída se debe principalmente a descensos significativos en las ventas de dispositivos de Apple y Honor. En concreto, Apple sufrió una bajada del 6%, mientras que Honor experimentó un descenso más acusado, del 9%. Xiaomi y vivo también redujeron sus ventas en un 2% y 5% respectivamente. En contraste, Huawei y OPPO fueron las únicas marcas principales que lograron crecer, con incrementos del 2% y 4%.

La evolución del mercado refleja cambios importantes en las preferencias de los consumidores. Las series Y300, S30 y X200s de vivo mantuvieron buenas ventas dentro del segmento de smartphones de gama media. Sin embargo, la competencia creciente en la gama media-alta, impulsada por campañas promocionales y políticas gubernamentales de subvenciones, ha desplazado la demanda hacia productos premium. Este cambio ha favorecido a marcas como OPPO y Huawei, mientras Honor continúa enfrentando dificultades, con una fuerte caída en su cuota de mercado debido, en gran parte, a ajustes en su estrategia de distribución.

Smartphones y cambios en el mercado chino

La cuota de mercado de Apple descendió un punto porcentual, aunque la serie iPhone 16 Pro mantuvo un rendimiento relativamente estable tras ajustar sus precios, lo que ayudó a mitigar el impacto general en las ventas de la marca. Es destacable que, en julio, la serie iPhone 16 superó en ventas a la iPhone 15 en una comparación interanual. Esto refleja la buena aceptación de la última generación a pesar de la tendencia bajista del mercado general.

OPPO fue la firma con mayor crecimiento entre sus competidores, impulsada especialmente por la serie Reno 14. Esta línea combina características propias de terminales premium con precios más asequibles, captando a un amplio espectro de consumidores. El Reno 14 destaca por sus capacidades fotográficas avanzadas, diseño práctico y resistente, batería duradera y un rendimiento sólido, posicionándose como uno de los smartphones de gama alta más vendidos en China, junto con la serie iPhone 16.

Huawei sigue en alza gracias a la ampliación de su catálogo de productos. La serie nova 14 ha mantenido la buena trayectoria del modelo nova 13 desde su lanzamiento en mayo, logrando altos volúmenes de venta. Además, la demanda continua por modelos antiguos de alta gama, como la serie Mate 70, ha respaldado el aumento de la cuota de mercado de Huawei en el sector de smartphones en China, consolidando su recuperación y crecimiento frente a la competencia.

Honor, por otro lado, sigue perdiendo terreno en el mercado chino. Su cuota se ha contraído más que la de otros fabricantes debido a las dificultades y cambios constantes en su red de distribución, lo que complica su capacidad para recuperar ventas y posicionarse frente a marcas con mayor presencia y recursos.

El mercado chino de smartphones atraviesa un periodo de ajuste donde la demanda se orienta claramente hacia la gama alta y productos premium, beneficiando a OPPO, Huawei y, en menor medida, Apple, mientras que marcas como Honor se enfrentan a retos importantes en su estrategia comercial.

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