Los auriculares inalámbricos arrasan en 2025: ventas superan 31 millones y Huawei lidera

Eduardo Ruiz 9 septiembre, 2025

En la primera mitad de 2025, los envíos de auriculares true wireless stereo (TWS) superaron los 31 millones de unidades, según los datos más recientes. El mercado de estos auriculares continúa siendo muy competitivo, con varias marcas importantes luchando por liderar el sector. Huawei destaca por su crecimiento, logrando un aumento interanual del 46% en volumen de ventas y alcanzando una cuota de mercado del 11%. Por detrás, Apple y Xiaomi mantienen posiciones sólidas, con participaciones del 9% cada una, acompañadas por crecimientos notables del 103% y 78%, respectivamente.

Desglose de cuota y facturación en auriculares TWS

Desde la perspectiva de ingresos, el panorama cambia debido a las diferencias en los precios medios de venta. Apple domina en facturación, controlando el 41% del mercado con un precio medio por unidad de 1.136 yuanes chinos (unos 150 euros). Huawei ocupa el segundo puesto en ingresos, con un 13% del total y un precio medio cercano a los 300 yuanes (40 euros), posicionándose en la gama media. Xiaomi tiene un 6% de la facturación y un precio medio de venta de 185 yuanes (25 euros), enfocándose en consumidores con presupuesto ajustado mediante ofertas económicas.

Estrategias de mercado y posicionamiento

Estas cifras reflejan las diferentes estrategias que siguen los principales actores en el mercado de auriculares TWS. Apple apuesta por un posicionamiento premium para maximizar sus ingresos, aprovechando un precio elevado y la fidelidad de sus usuarios. Mientras tanto, Huawei combina un crecimiento sólido en volumen con precios moderados, y Xiaomi prioriza la competitividad en costes para captar a usuarios sensibles al precio. Este equilibrio entre volumen de unidades y precio de venta es clave para mantenerse relevante en un mercado en constante evolución.

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